Что такое Тик Ток и как туда нагнать целевых участников

После того как в прошлом году мы представили вам инструкцию по использованию Тик Ток, настало время интегрировать социальную сеть №1 в вашу маркетинговую стратегию с помощью Тик Ток. И обязательно посмотрите вот этот блог по раскрутке — https://vc.ru/smm-promotion, там масса полезной и реальной информации по ТТ и не только.

Возможности этой платформы для обмена видео привлекают все больший интерес со стороны брендов, которые наконец-то увидели вирусный потенциал этой социальной сети (давно пора). Изначально Тик Ток описывалась как сеть для «молодых людей», которая служила лишь для того, чтобы поднять настроение и заставить пользователей танцевать. Сегодня, в 2022 году, Тик Ток — это не что иное, как самая большая возможность для видимости для любой стратегии цифрового маркетинга. Мы объясняем!

Эволюция платформы Тик Ток – как набрать аудиторию

С 2020 года Тик Ток является самым скачиваемым приложением в мире (чередуясь с WhatsApp и иногда Instagram). Тик Ток доступен на iOs и Android и на 75 языках.

Сильной стороной приложения является его безостановочный контент: видео добавляются одно за другим. В отличие от своего старшего брата Instagram, Тик Ток уделяет гораздо больше внимания аутентичности. Чем больше видео визуально улучшено с точки зрения эффектов и редактирования, тем больше вероятность того, что оно попадет в настоящий Instagram. Так же, как и в Тик Ток?

Это приложение — отражение эпохи подключенной культуры, в которой мы все живем. Более того, коды Тик Ток, похоже, отражают некоторые из кодов, используемых молодежью. Но прежде чем говорить о них, давайте вспомним несколько вещей, которые нам необходимо знать:

• 67 % пользователей Тик Ток — женщины.
• Логотип Тик Ток представляет собой смесь буквы D в слове Doin’ и музыкальной ноты.
• 66 % пользователей моложе 30 лет.
• Средняя сессия длится 5 минут, что довольно удивительно, учитывая, как долго люди задерживаются в приложении после его открытия.

Истоки Тик Ток – как и кто создал социальную сеть

Основанный в 2016 году, Тик Ток в то время назывался Douyin, является китайским и принадлежит компании Byte dance. Doy’in означает «Дрожащий звук» и очень быстро был переименован в Тик Ток в 2017 году, когда его основатели увидели международный потенциал.

В 2018 году основатель Чжан Имин решил выкупить крупнейшего конкурента — приложение Musical.ly — за 1 миллиард долларов, что дало ему преимущество на рынке США.

К сведению, технологическая группа Bytedance, занимающаяся разработкой веб-приложений, купив Musical.ly, впервые сумела выйти на азиатский рынок. Кроме того, это самый прибыльный стартап в мире.

Как и многие другие сети в прошлом, Тик Ток также вынужден пытаться отслеживать и модерировать пользовательский контент; если мы знаем, что Facebook и другие Twitter были вынуждены нанимать модераторов, чтобы справиться с ненавистниками на протяжении многих лет, то Тик Ток не является исключением из правил.

В марте 2019 года приложение взорвалось в Индии, где некоторые его материалы были отмечены индийскими властями. Было заявлено, что он «пропагандирует порнографию». Тогда приложение было вынуждено удалить более 6 миллионов спорных видеороликов, а Высокий суд Мадраса запретил приложение в Индии.

В том же году, но на этот раз в сентябре, приложение Тик Ток обвинили в удалении видеороликов с мирными протестами, проходившими в Гонконге. Представленные по хэштегу #hongkong в Twitter и YouTube, в китайском приложении ничего нет.

Это считается «теневым баном» и является обычной практикой в Méta и MAGAM.

В ходе расследования, проведенного Guardian, выяснилось, что, например, в Турции пользователям запрещено публиковать непристойный контент или контент, упоминающий президента Эрдогана, а также запрещен контент ЛГБТК, включая «новости, персонажей, музыку, телешоу или изображения», относящиеся к этому сообществу.

Само приложение признает, что устанавливает политику модерации по странам, а не повсеместно, как другие социальные сети. В 2020 году Тик Ток подвергся критике за цензуру пользователей, которых считали инвалидами, толстыми или уродливыми. В Великобритании даже произошла утечка нескольких внутренних документов, из которых следует, что люди, которых не беспокоит определенная красота тела, не будут попадать в посты «Для тебя!».

В июне 2020 года мы вернулись в Индию, где приложение было запрещено через две недели после смертоносных пограничных столкновений между китайской и индийской армиями.

В июле 2020 года администрация Трампа даже ввела санкции против Тик Ток, как и против многих других китайских приложений… Тик Ток было предложено получить американского дистрибьютора, который сам будет главным акционером в США. Были упомянуты Microsoft, Twitter, Oracle и даже Apple. В сентябре 2020 года Трамп хотел исключить WeChat, ведущее приложение для китайских обменов и незаменимое для китайско-американских сообществ.

В октябре предложение о поглощении со стороны Microsoft было отвергнуто. Но Oracle, казалось, позиционировала себя. До февраля 2021 года, когда действие соглашений о поглощении будет приостановлено.

Как бренды могут воспользоваться преимуществами этого приложения, его фильтрами и студией-создателем, чтобы реализовать настоящую стратегию привлечения потенциальных клиентов (основа входящего маркетинга)? Интеграция Тик Ток в маркетинговую стратегию может привлечь новую аудиторию на ваш сайт или в определенные точки продаж.

Как в Тик Ток набирать подписчиков с помощью маркетинга

Большинство товаров, приобретаемых через социальные сети, — это модные вещи (41 %) и косметика. Конечно, уже несколько месяцев существуют функции, предназначенные для профессиональных страниц.

Как и в большинстве социальных сетей, в Тик Ток есть рекламный отдел, напрямую связанный с бизнес-страницами. Важно помнить, что Тик Ток работает по принципу веселых, популярных видео, вызовов и трендов. Слишком отшлифованный или слишком заезженный контент не принесет никакого эффекта, тем более что платформа не требует просмотра нескольких секунд рекламы (в отличие от YouTube).

Поэтому вам нужно адаптироваться к тому, что нравится вашей аудитории — от музыкальных клипов до комедийных роликов. В этом отношении некоторые бренды преуспели, создавая юмористический контент до выпуска «рекламы» как таковой. Потребительский контент также очень популярен: например, сотрудники Leclerc и Auchan выходят на сцену в юмористических образах. Подойдет любая оригинальность, если бренды готовы дистанцироваться от своего «образа бренда». Челленджи и влиятельные лица также являются хорошим способом сделать бренд заметным/ Однако нет никакой гарантии, что видео с самого начала попадут в цель.

Самое главное, когда бренд решает инвестировать в такую сеть, как Тик Ток, — это принять ее коды и язык.

Более того, с запуском Тик Ток Shop вы скоро сможете продавать товары прямо через социальную сеть! Эта платформа станет эстафетой электронной коммерции, которая увеличит ваши продажи, если вы научитесь владеть ею в совершенстве!

В качестве примера, вот несколько рекламных постановок Тик Ток, которые отличаются от традиционных и могут вдохновить вас

Создание вовлеченности в Тик Ток для своего сообщества

Теперь, когда вы знаете больше о недавней эволюции Тик Ток, пришло время использовать приложение в маркетинговых целях: вот исчерпывающий список различных техник и действий, которые можно реализовать и которые будут совершенствоваться с течением времени

Участвуйте в конкурсах

50 % создателей контента уже принимали участие в хэштегах, а 35 % делают это регулярно. Бренды также могут создавать свои собственные хэштеги #challenge. Однако для того, чтобы запустить вызов, вам уже нужно большое сообщество.

Участие в конкурсах означает сближение с вашей аудиторией

Дуэты: дуэты — это два видео, объединенные в одно; их можно создать или сделать из уже существующего видео (при условии, что человек согласился на использование его видео в качестве дуэта). Проводите конкурсы, работайте с авторитетами и т. д.

Создание конкурсов в Тик Ток: действие, регулируемое приложением

Как и в Facebook или Insta, конкурсы строго регламентированы: например, вы не можете призывать кого-то использовать музыку, логотип или фотографии (так что прощайте конкурсы в стиле GoPro) для участия в конкурсе. В правилах конкурса должно быть указано, что Тик Ток никак не связан с конкурсом.

Работа с агентами влияния

Для брендов, как и в Instagram, целесообразно работать с агентами влияния. Большинство крупных брендов поняли это и финансируют различных Тик Токах, способных создавать видео, связанные с их брендами.